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12月31日刚结束的「得到」创始人罗振宇 2017 跨年演讲,朋友圈中余温正热;
1月19号即将开幕的2018极客公园创新大会GIF,已经让不少互联网从业者引颈而盼;
活动行、互动吧每天新发布的活动数以百计,真正能进入观众视野乃至心智,促使他们愿意花费宝贵时间去到活动现场的,却屈指可数。
线上流量红利日益被头部巨头垄断的互联网下半场,自带“吸睛”、“造势”属性,能为品牌创造与用户近距离直接对话、全方位深度互动的线下活动,越来越成为市场营销中的决胜利器。
而一场成功线下活动的举办,其所耗费的巨额金钱、时间、人力,其所牵涉的嘉宾、观众、推广、现场布置等各种复杂环节,往往让许多没有过活动策办经验的小白望而生畏,不敢下手;让初入该领域的新人举步维艰,疲于应对活动中各色层出不穷的“大坑”;甚至让有着多年活动经验的老司机,也无法逃脱活动前的“手忙脚乱”焦虑暴躁并发症、“总有大坑会砸下来”被害妄想症。
如何在预算、人力、时间都有限的情况下,从零开始准备一场大规模线下活动?
决定一场活动能否顺利展开达到“及格线”的活动必知大坑有哪些?
如何在嘉宾、流程设计、宣传等各个环节设置亮点,让活动摆脱俗套?
发布会、分享沙龙、展会集市、行业峰会等不同类型的活动,各自有何侧重?
……
线下活动是一门复杂的学问,你需要的不仅是理论,更是前人的实战经验;不仅是方法,更是具体的应用技巧。
2018年,活动场地预订专家【百场汇】新开系列分享沙龙「复盘」,将携手互联网圈各大爆款线下活动背后的“操盘手”、“老司机”,每期一会,与大家「复盘」一场爆款活动从零诞生的全过程,通过全面、客观、深度的事后总结和推演,揭开爆款活动诞生的黑匣子,总结出可「复制」的活动运营规律。
你在观众席坐的已经够久了,这次和百场汇一起,去看看一场活动的“幕后”,都有哪些精彩吧~
【第一期分享嘉宾】界空间市场总监·熊晓云
曾就职于精品传媒、凤凰网等媒体,现任无界空间市场总监,负责公司市场品牌。
2017年底无界空间“天工造WOO 潮流职场生活美学评选 & 解压博物POP-UP”项目,获得众多知名品牌和广大年轻职场人的参与,成为行业热议的话题性活动。
【活动时间&地点】
活动时间:1月13日(周六)13:30~17:00
活动地点:无界空间·朝阳大悦城店(朝阳区青年路113号东院)
【活动流程】
时间 | 流程 |
13:30-14:00 | 签到&互动 |
14:00-14:10 | 嘉宾介绍活动背景,包括当时的目标、预算、准备时间等限制要求 |
14:10-16:00 | 嘉宾按如下流程对活动进行全面复盘: 1)分阶段对活动进行整体回顾:策划、宣传、执行、后续传播; 2)目标-结果:对照初期的目标看结果有没有达到,差距在哪里; 3)针对每个阶段总结得失,对事也对人,找出问题找出原因; 4)总结出活动中做的最好的和最不好的地方,提炼出规律性经验; |
16:00-16:10 | 主持人追问 |
16:10-16:30 | 现场观众 Q&A |
16:30-17:00 | 嘉宾提出活动中遇到的2~3个棘手问题,向现场观众互动求助 |
【本期复盘活动介绍】天工造WOO
1.活动背景:
2017年12月23日-24日,无界空间联手inDeco主办的「天工造WOO」首届潮流职场生活美学大赏&解压博物POP-UP市集在北京中海广场举行。活动聚焦于工作生活方式,以全新的工作习惯、生活美学、出行方式以及饮食喜好等重新塑造现代人的办公理念。
2.活动回顾:
如何治疗「上班偏头痛」?史上最嗨解压大派对告诉你!https://mp.weixin.qq.com/s/L8jhmZ1Cc8IK6mAzdu_HUg
3.活动亮点:
1)高度曝光推广:
活动行48256人浏览,1183人收藏
前后482个网络新闻推广,十数家平媒报道,30余家广告位推广,逾50家微信、微博联合推广
2)多品牌跨界联动
联合主办:无界空间、inDeco、界面新闻
品牌参展:腾讯视频、小米米家、ofo 小黄车、印象笔记、石墨文档、十二栋文化、超级简历、花加、斑马精酿等数十家潮牌名品汇聚一堂
3)趣味活动设置
十二星座吐槽大会
奇幻塔罗解忧杂货铺
OFO小黄车「蒸汽波大无限屋」
丧心病狂泡沫游泳池
虎Cares「疗丧研究所」
年终奖兑奖屋
……
【报名须知】
第一期「复盘」沙龙为内测活动,参会者以定向邀约为主,只开放少量外部报名,优先邀请活动运营相关的市场营销从业人员。
报名后一个工作日内,工作人员会审核并给出反馈,请大家留意短信和邮件通知。未能通过本期报名的伙伴,请多多谅解,下期活动会优先邀请您参加。
活动合作及咨询,请加工作人员微信 Cindy「Cindy425929」
活动结束后三个工作日内,嘉宾分享内容的文字干货总结,将在百场汇微信公众号「baichanghui666」发布,欢迎大家关注。
【主办方介绍】
百场汇是国内领先的特色活动场地预订平台,汇集了包括轰趴、别墅、创意空间、酒店等全国10w+特色场地,为企业提供聚会、会议、团建等各类活动场地,以及策划、餐饮、摄像等相关活动服务支持。
目前百场汇平台场地已覆盖全国北上广深杭等 8 个核心城市,并有专业顾问为客户提供免费的 1 对 1 场地推荐服务,帮助客户用最少的时间,最高的性价比找到最符合其个性化需求的特色场地。
自2015年成立以来,百场汇已服务过亚马逊、毕马威、百度、滴滴等 5000 多家公司,帮助企业和个人用户成功举办了超过 20 万场活动,平台用户超过 100 万人,月度活跃用户数量超过 60 万人。
我们致力于为聚会和活动提供更好的场地,让更好的场地带来更好的相聚。